O fim do Sora e o contrato da OpenAI com a Disney

Já podemos dizer que o balde de água fria foi jogado no hype da IA generativa? Pelo menos o Sora foi de base e o "porquê" é importante pra gente discutir.

  • Até poucos meses atrás, tinha um monte de gente afirmando com certeza absoluta que “no futuro filmes inteiros seriam gerados por um comando de texto” e coisas neste sentido e, talvez alguma coisa assim ainda aconteça, mas podemos dizer que ele acabou de ser adiado por tempo indeterminado
  • Em 24 de março de 2026, a OpenAI anunciou o fechamento da plataforma Sora, seu gerador de vídeos que chamou muito atenção há um ano atrás e ao mesmo tempo a Disney, que tinha um acordo bilionário para levar seus personagens para o serviço, cancelou a parceria e retirou seus investimentos.

https://www.bbc.com/news/articles/c3w3e467ewqo

A OpenAI informou à BBC na quarta-feira que descontinuou o Sora para poder se concentrar em outros desenvolvimentos, como a robótica, "que ajudará as pessoas a resolver tarefas físicas do mundo real".

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Desde o lançamento da plataforma, a Sora gerou US$ 1,4 milhão em receita líquida global dentro do aplicativo, em comparação com US$ 1,9 bilhão para a ChatGPT no mesmo período, segundo dados de Seema Shah, vice-presidente de insights da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower.

O analista da Forrester, Thomas Husson, disse à BBC News que a plataforma era "um buraco negro de recursos" com "monetização limitada".

"A plataforma teve dificuldades para impedir a criação de imagens não consensuais e desinformação realista, sem mencionar as graves violações de direitos autorais", afirmou.

https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/openai-shutting-down-sora-ai-video-app-1236546187

https://finance.yahoo.com/sectors/technology/articles/disney-cancels-1b-deal-openai-043000427.html

  • No acordo original a Disney comprava U$1bi de participação na OpenAI (dinheiro nem trocava de mãos), licenciava os personagens e ganhava ChatGPT pra uso interno. Ganha, ganha, ganha pra OpenAI

  • Nesse último vídeo eu tinha focado mais no caráter da Disney, Hollywood e gravadores entrando no 'não pode vencê-los junte-se a eles'. A burguesia sempre vai tirar uma casquinha do que tá dando certo.

  • MAS com o passar do tempo ficou mais claro o grande problema da IA generativa para vídeo: o Sora gastava montanhas de dólares em processamento para gerar vídeos que, na prática, não davam retorno financeiro nenhum.

    • Mesmo quando o vídeo era viral, ele viralizava no TikTok, Instagram ou YouTube por exemplo
    • Como monetizar isso?

  • A geração de vídeos simplesmente não se pagava e a OpenAI nos ajudou a lembrar que uma hora o dinheiro de investimento especulativo acaba

https://finance.yahoo.com/sectors/technology/articles/openai-sora-dead-funding-ponzi-201158786.html

https://dcthemedian.substack.com/p/the-end-of-sora-why-openai-is-cutting

  • É uma mudança brusca de rota onde, a OpenAI, que queria ser a nova "Pixar da IA" e agora está correndo para o setor corporativo. Também cancelaram o "Adult Mode" (eeeerrrr) e "Checkout" (as compras) pelo ChatGPT

  • Com prejuízos acumulados na casa das dezenas de bilhões, a empresa decidiu focar no que realmente dá lucro: ferramentas de código e soluções para empresas

https://finance.yahoo.com/news/openai-shifts-coding-enterprise-anthropic-153147122.html

https://techcrunch.com/2026/01/22/openai-is-coming-for-those-sweet-enterprise-dollars-in-2026/

  • A pressão da concorrência, especialmente da Anthropic e Google, forçou a OpenAI a cortar apostas de alto risco e baixo retorno, como o vídeo generativo para o consumidor final. É uma tentativa desesperada de melhorar os números antes de uma possível abertura de capital (IPO).
  • Basicamente, eles pararam de tentar nos impressionar com vídeos de história do linguiço júnior e da moranguínea fonseca, para tentar convencer o mercado de que conseguem ser uma empresa de software sustentável e adulta (mas não desse jeito)

https://www.emarketer.com/content/openai-shifts-product-focus-business-productivity-tools

https://deadline.com/2026/03/disney-openai-death-hollywood-vulnerable-1236765266

A separação levanta questões práticas. A Disney recuperará seu investimento? E a empresa pretende continuar sendo cliente da OpenAI? A Disney planejava usar a inteligência artificial da empresa para criar novos produtos, ferramentas e experiências, além de implementar oficialmente o ChatGPT para seus funcionários. É possível que parte desse trabalho seja desfeito.

Além das questões práticas, o acordo com a OpenAI foi profundamente simbólico. Foi a maneira da Disney dizer: se não pode vencê-los, junte-se a eles. A lógica parecia ser que, se os gigantes da IA ​​vão treinar seus modelos com a propriedade intelectual da Disney sem permissão, a empresa poderia muito bem começar a lucrar e aprender com isso.

Ao mesmo tempo, a Disney disse ao Google para "sair de seu gramado", enviando uma notificação extrajudicial exigindo que seus produtos de IA parassem de se comportar como uma "máquina de gacha virtual" para Star Wars, Marvel e outras propriedades intelectuais. A Disney estava comprometida com a OpenAI, mas estava dizendo ao Google: ou vocês estão conosco, ou contra nós.

  • Em resumo, se a OpenAI não tem mais um contrato com a Disney... será que tá na hora do processinho cantar?
  • O fim do Sora e do acordo com a Disney é um chacoalhão para quem acha que nada pode abalar o “avanço tecnológico” porque, como a gente tá vendo, o avanço precisa de uma base econômica sólida para sobreviver e a OpenAI demonstrou que ser viral no Xwitter não paga a conta de luz dos servidores.

https://finance.yahoo.com/sectors/technology/articles/openai-sora-dead-funding-ponzi-201158786.html

  • A gente tá saindo da fase do hype e entrando na fase da utilidade e do lucro, e se a OpenAI não conseguir resolver problemas reais de forma eficiente e barata, ela corre o risco de se tornar apenas mais uma nota de rodapé na história da tecnologia